电子杂志日薄西山的时候,百度旗下全球最大中文社区贴吧近日却宣布推出电子杂志服务——吧刊。这究竟是“炒冷饭”,还是“逆流再造”？

     百度的贴吧推出（吧刊）的过程中，又是互联网上的一个风暴，也是在互联网上影响很大的，在这个过种中，做SEO优化者来看这个问题。

　　电子杂志行业最疯狂的时候,数百家创业公司涌现,获得的风险投资高达1亿美元,连杨澜、徐静蕾等名人也风风火火的集体杀入。而到今天,电子杂志几近“全军覆没”——风投离场,盈利遥遥无期,创业公司转型甚至濒临破产,网民的兴趣也似乎早已转移。

　　繁华落幕

　　曾经的疯狂正在悄然消退:ZCOM创始人汪东风投奔4399并裁员低成本运营,Xplus也几乎销声匿迹,Zbox更是悄然倒闭,而杨澜的两大杂志《澜LAN》和《HV》去年也已彻底停刊,唯有徐静蕾的电子杂志还在苦苦支撑。

　　实际上,这一切并非骤然降临。早在2007年,被认为最可能上市的电子杂志公司阳光导航就被爆出资金链断裂,随后Xplus就传出裁员消息。雪上加霜的是,电子杂志用户也正在迅速流失。据某门户网站的调查,85%的网友表示“近期没有看过电子杂志”。

　　至此,一场关于电子杂志的反思潮正在业内兴起。分析人士认为,之前的电子杂志要么需要下载比较大的文件,要么就是在线阅读,速度较慢,不具备便利性,同时也无法超越纸媒带来更好的阅读体验。

　　而根据互联网专家谢文的“反互联网信息”说,电子杂志极为封闭,无法被搜索引擎收录,也不适合分享传播,与互联网的开放之风相悖。“传播力和影响力是衡量媒体价值的最终因素,电子杂志天生就存在缺陷,很难被广告主认可。”

　　此外,还有业内人士表示,与传统媒体相比,电子杂志绕过了“刊号”的限制,本可以大大降低进入门槛,但没有带来“百花齐放”的局面,反而成为同质化的开始。

　　逆流再造 

　　就在电子杂志降到冰点时,一些新的平台却在入场。贴吧宣布在数千个活跃贴吧开放“吧刊”服务。

　　据了解,与传统电子杂志相比,贴吧电子杂志服务换了一个形态——制作发行门槛低,100%由网民生产组织内容,且易于阅读和传播。这与传统电子杂志平台生产内容有着截然区隔,激活了用户创作的欲望。据公开数据显示,目前贴吧拥有超过2000万活跃用户。多年沉淀了大量内容素材,电子杂志的资源储备尤为可观。

　　记者在“卡卡”、“刘谦”等贴吧看到,网友已陆续制作了多期杂志,其阅读方式与普通贴子无异,既有杂志的“精品”感觉,又保留了文本信息的实用性。

　　值得注意的是,与传统电子杂志多基于在内容上封闭的Flash技术相比,贴吧电子杂志十分开放,既能通过搜索引擎完成更大范围的传播,又能聚集同好参与讨论,引发病毒式转载。

　　这所有的一切,似乎直指传统电子杂志最为人诟病的软肋。分析认为,电子杂志本身并没有“原罪”,精品的内容任何时候都被用户所需要,贴吧的最新探索为电子杂志的未来创造了一种可能,也是“用户创造内容”的又一尝试,或将改变电子杂志“不叫好、不叫座”的尴尬局面。

      这次的百度吧刊出行后，又是给浏览者带来一个与众不同的体验，这也是百度策划的全面。